通葡股份 张裕A、通葡股份等多个酿酒股昨日跌停 葡萄酒行业何去何从? 观信财经

发布时间:2020-03-20 12:59:01   来源:网络 关键词:通葡股份
张裕A、通葡股份等多个酿酒股昨日跌停 葡萄酒行业何去何从?
原文标题:张裕A、通葡股份等多个酿酒股昨日跌停 葡萄酒行业何去何从?
原文发布时间:2020-02-05 18:14:12
原文作者:乐酒客lookvin。
通葡股份 观信财经。
张裕A、通葡股份等多个酿酒股昨日跌停 葡萄酒行业何去何从?

昨日,2月3日(大年初十),一部分葡萄酒行业的人开启了网上办公,还有一部分人仍旧处在休假中,相同的是大家都有一颗躁动不安的心。春节假期后昨日股市开市,果不其然一片绿色。

乐酒客记者查看了酿酒板块中的33支股票,除了同济堂,其余全部下跌,超过半数跌停,连白酒中的扛把子茅台都已经跌落至1000元附近。葡萄酒中,张裕A、通葡股份、莫高股份不到一上午的时间,就已经跌停,去年刚上市的华致酒行也直接跌停。

张裕A、通葡股份等多个酿酒股昨日跌停 葡萄酒行业何去何从?

股市一直是市场的晴雨表,也是市场信心的体现。今年由于疫情,葡萄酒企上市公司的第一季度报难看已经成为定势,而普罗大众的酒商尽管不需要出季度报,业绩也势必同样令人堪忧。

疫情期间,足不出户就是对自己最大的保护,也被认为是个人对国家最大的贡献,而对于今年的葡萄酒市场,我们能做的却不能仅仅是静待时机,而是要调整自我蓄势待发。在一片迷雾中,葡萄酒商如何认清形势,并积极找出应对之策,成为了大家最为关心的话题。

给经销商的信

近期,葡萄酒商们不约而同的给合作伙伴们发去了致信。

前天,张裕发布了一篇致张裕全体经销商朋友的一封信,信中言辞恳切,对当下形势进行了分析,并对经销商提出了有见地的建议。

张裕首先表明将为经销商提供更多的帮助,同时会调低经销商尤其是疫区经销商2020年的年度销售任务。

其次认为此次疫情给张裕带来的既有挑战,也有机遇,张裕认定疫情对国内短期酒水消费有影响,但从长期来看,不适合过度解读疫情带来的影响。并坚信,实力过硬的大品牌将在长期的竞争中获胜。

在张裕给经销商的建议中,改变营销思路,以及适当的做“加法”和“减法”是亮点。

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昨天紧接着,威龙股份有限公司也公开发表了给全体合作伙伴的信,承诺会给合作伙伴保障物流供应。

威龙建议合作伙伴发掘推广角度,更多推动家庭小酌消遣、视频酒会等消费形式。

大家的信件中普遍呈现出来的都是积极正能量,以及共同应对时艰的决心与思路。但由于疫情来的突然,持续时间不明确,以及推动销售的抓手如推广活动、糖酒会、巡展等,都已经无法按计划进行,导致可探索的拓展方式范围大大缩小。

电商、短视频或成突破点?

乐酒客记者也多方采访了业内人士。

广东一位从业时间超过十年的酒商表示:无论是对于中国经济,还是葡萄酒行业,其实每隔几年就会有一些需要大家共同面对的难题,对葡萄酒行业尤其是进口酒商来说,非典还没有太深的印记,2011年底开始的三公消费限制,对行业是个重大打击,但是回过头来看,葡萄酒行业也是因此走向了更成熟的发展阶段:精品葡萄酒顺势崛起,大众消费者对葡萄酒的消费欲望被激活。

该酒商坦言:“企业在危机来临时,要做的是认清形势,应势而变,我个人认为,葡萄酒行业在电商方面可以有更多的拓展,一方面,这么多年来,各个国家、地区的葡萄酒协会、各大企业都国内都做了非常多的葡萄酒体验方面的活动,无论是进口商、还是经销商、从业者,大家对葡萄酒的品质、模式认知有了很大的提升,对葡萄酒的辨别能力也获得极大的提升,这对于葡萄酒转线上销售推动打下了坚实的基础。”

杭州一终端店主则表示,最近经过思考,想起来此前葡萄酒行业也听到过一些抱怨声,比如大师班专业度过强,只能针对专业人士,而不能很好的覆盖更多普通消费者。

另外,此次疫情,杭州政府给市民的十条建议中的第六条就明确指出:可适量饮酒,其他政府发的文件中,也多有提及适量饮酒,这些提示对普通消费者的饮酒具有极大的鼓励意义,在这样的背景下,通过当下最热门的短视频方式,以更有趣的内容呈现葡萄酒的魅力,对推动大家对葡萄酒的消费热情无疑是极为有利的。

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就像某营销机构所言:行业的每一次发展都是基于宏观形势倒逼发展的,而企业的每一次升级进化也都是从一遍遍“打怪积分”中获得的。对于新形势新发展,需要更多的智慧集结,您有怎样的观点,欢迎留言分享。


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